ici Barbès et Roche en campagne contre le cancer du poumon

Chaque année, les femmes représentent environ 15 000 nouveaux cas de cancer du poumon dont de 10 000 décès. Dans 90% des cas, le cancer du poumon est directement lié au tabac.

L’agence ici Barbès conçoit et réalise « @Lecancerdupoumon a commencé à vous suivre », la nouvelle campagne pour Roche. Une activation sociale media destinée à sensibiliser les femmes de 25 à 40 ans à cette maladie.

Son principe : aller suivre un maximum de femmes sur Instagram lors du Mois Sans Tabac. Le compte @lecancerdupoumon, créé pour l’occasion, envoi la notification « Le cancer du poumon a commencé à vous suivre ». Celle-ci a été reçue par des centaines de femmes. Elles ont rapidement réagi et relayé leur étonnement en postant une capture d’écran en story de leur téléphone.

Pour amplifier la campagne, l’agence a donc noué de nombreux partenariats. D’une part, avec les influenceuses MyBetterSelf, Dairing Tia et Meganvlt. Et d’autre part, avec trois illustratrices de l’agence Monica Velours, engagées sur Instagram dans les sujets de l’empowerment.

Puis, pendant un mois, le compte Instagram partage des contenus éditoriaux, des chiffres clés et même des témoignages de patientes. Et, pour sensibiliser encore plus les femmes aux conséquences du tabagisme, des informations concrètes étaient mise à disposition.

Déployée sur Instagram au mois de novembre, cette campagne 100% sociale a ainsi permis de toucher plus de 2 millions de femmes et de générer plus de 500 000 vues !