Générations futures
Le contexte
Aujourd’hui, 75% des Français sont favorables à la production d’énergie nucléaire. Tout en sachant que les déchets radioactifs existent, ils n’en connaissent cependant pas certains détails : leur gestion, leur durée de vie, leur aspect, etc. Pour faire face à la méconnaissance ou encore aux idées reçues, l’Andra prend la parole afin de faire connaître au plus grand nombre sa mission : une gestion sûre des déchets radioactifs pour protéger les générations actuelles et à venir.
L’idée
Déployer une campagne 360° au ton décalé. La signature : « À toi qui n’es pas encore né, l’Andra travaille déjà pour toi », est comme une lettre adressée aux générations futures. Rassurante, la campagne réaffirme la raison d’être de l’Andra : assurer une gestion responsable des déchets. L’agence a collaboré avec le studio 3D Illusion pour proposer deux visuels oniriques et à l’univers futuriste. Un parti pris créatif aux touches chaleureuses et captivantes.
Le dispositif
Affichages digitaux et print mettent la campagne en avant. Elle a également bénéficié d’une diffusion élargie sur les réseaux sociaux, en organique comme en média. Puis, pour renforcer le message, une stratégie de campagne mobile géolocalisée a spécifiquement ciblé les communautés voisines des sites de traitement. Enfin, une nouvelle page dédiée sur le site de l’Andra a été crée.
