Vivons en mouvement
Contexte
Nos modes de vie sont de plus en plus sédentaires, au point qu’on parle aujourd’hui d’une véritable épidémie. Travail, transports, écrans… Chaque jour, 31 % des Français passent entre 6 et 10 heures en position sédentaire, un chiffre qui grimpe à 47 % chez les 18-24 ans. Or, cette sédentarité a des effets sur la santé : elle multiplie par 2,5 le risque de développer une maladie cardiovasculaire et représente la 4ᵉ cause de mortalité prématurée selon l’OMS.
Si, depuis 20 ans, les messages de prévention incitent à bouger plus, le constat reste alarmant : les Français savent, mais ne changent pas leurs habitudes. Pourquoi ? Parce qu’ils se perçoivent déjà comme actifs.
La Fédération Française de Cardiologie, doit donc faire passer différemment le message pour faire bouger les lignes. Et nous avons voulu créer une campagne de lutte contre la sédentarité.
Idée
Une invitation à se mettre en mouvement – pour la santé de son cœur. Une prise de conscience immédiate : depuis combien de temps êtes-vous assis ?
Plutôt que de parler d’effort, nous avons choisi de valoriser un élan naturel, celui qui traverse chacun de nous : l’envie de bouger. Un spot manifeste qui nous met face à notre propre réalité.
À travers une mise en scène immersive et un ton complice, la campagne célèbre ceux qui ont des fourmis dans les jambes, ceux qui osent lâcher leur écran, aller parler à leurs collègues, se lever pour danser, pour protester … Parce que chaque mouvement compte.
Dispositif
Pour toucher le plus grand nombre, la campagne déploie un dispositif à la fois puissant et stratégique. Le film, pièce maîtresse de l’opération, est diffusé en télévision et sur les plateformes digitales du 10/03 au 03/04. En trente secondes, il insuffle un élan irrésistible : un mouvement qui se propage et nous pousse, presque instinctivement, à nous lever.
Mais l’impact ne s’arrête pas à l’écran. La campagne s’invite aussi dans des lieux où l’attente rime souvent avec immobilité, comme les gares. Sur les plateformes de replay, le message prend une autre dimension : lorsque l’utilisateur met son programme en pause, un rappel s’affiche – une invitation à en profiter pour bouger, ne serait-ce que quelques instants.
Que ce soit devant son écran, en déplacement ou simplement entre deux activités, chaque occasion de se mettre en mouvement devient une opportunité pour faire du bien à son cœur.
