ici Barbès x Art Explora

L’agence a créé pour Art Explora, une campagne de promotion pour encourager les 18-35 ans à télécharger l’application Art Explora Academy.

Articulée autour de la signature « Découvrez l’histoire de l’art comme vous ne l’avez jamais vue », la campagne repose sur un insight clé : les temps « perdus », sur les écrans, dans les transports… Ces temps sont des moments propices pour découvrir l’histoire de l’art. D’autant que 64 % de jeunes, qui passent en moyenne 5 heures par jour sur les écrans, culpabilisent de ce temps « perdu »*.

100 % gratuite, l’application met à disposition 14 parcours d’apprentissage thématiques. Elle offre également une large bibliothèque de contenus : articles, podcasts et vidéos. Puis, à l’issue des parcours, elle permet d’obtenir une certification validée par Sorbonne Université.

Second volet d’une campagne de promotion (2022) du lancement de l’application, ce nouveau chapitre poursuit le principe créatif de mettre en parallèle des références de la pop culture et des références classiques de l’histoire de l’art.
« Produit en croix ou Delacroix », « Pause yoga, ou pause Goya ».

Une bande-annonce a été diffusée dans les salles de cinéma MK2 et en radio. Des affiches OOH sont visibles dans le métro depuis le 2 octobre 2024. Le volet social media et influence se composera d’une campagne paid et organique des posts créatifs, et d’un relais avec trois influenceurs depuis mi-septembre et jusqu’à fin octobre.

Enfin, la campagne sera également déployée en affichage, presse, et display.